Regionale, digitale & emotionale Trends von Social Media bis Regio-TV
Welche Herausforderungen und Trends unterstützen uns für 2026? Wir starten mit der Meta-Ebene. Was wird uns begleiten? Was sollten wir auf dem Schirm haben?
Im zweiten Teil lassen wir dann Empfehlungen und Trends von regionalen Beratenden, Anbietenden und Institutionen zu Wort kommen. Zum Teil sind diejenigen vor Ort, zum Teil werden wir die Trends thematisch zusammengefasst vorstellen.
Trends & Herausforderungen im B2B-Marketing 2026
Marketing im B2B steht vor einer Phase tiefgreifender struktureller Veränderungen. Neue Plattformmechaniken, KI-gestützte Contentproduktion und verändertes Kundenverhalten verlangen andere Denkweisen als in den Jahren zuvor.
Das Ziel dieses Vortrages ist es, Orientierung zu schaffen und die relevanten Muster sichtbar zu machen.
Key Takeaways:
- Neue Anforderungen an Strategie und Struktur
- Höherer Anspruch an Datenverständnis
- Systeme werden wichtiger als Tools
Johannes F. Woll ist Co-Founder der Fullservice-Agentur fastfrwrd, die mittelständische B2B-Unternehmen mit strategischer Beratung, Technologieimplementierung und Content Kreation dabei unterstützt, ihr digitales Marketing konsequent, integriert und holistisch auf die Bedürfnisse ihrer Zielgruppen auszurichten, um sich effizienter und erfolgreicher im Markt zu etablieren.
Zuvor war er als Strategie- und Kommunikationsberater für Verlage, Verbände, Messen und die IT-Branche tätig, war Gründer eines Designbüros und einer Content-Marketing-Agentur, initiierte die XING-Events und das Ambassadorprogramm der Plattform; ein Engagement, das er erfolgreich auf LinkedIn fortführt. Davor arbeitete er mehrere Jahre für internationale Verlagsgruppen und Kommunikationsagenturen.
TRENDS und HERAUSFORDERUNGEN Regional
🔵„Kaufentscheidungen werden emotional getroffen. Wer im Marketing mit Persönlichkeit punktet, gewinnt die Emotionen seiner Kund:innen und: hebt sich wohltuend vom KI-generierten Einheitsbrei ab.“
Susanne Petz, Business Coach und Beraterin der Offensive Mittelstand für kleine und mittelständische Unternehmen.
🔵„Marketing 2026 bedeutet, präzise zu handeln und ehrlich zu kommunizieren. Erfolgreich sind Unternehmen, die ihre regionale Stärke klar erzählen, digitale Kanäle gezielt einsetzen und echte Nähe statt reiner Reichweite priorisieren. Vertrauen entsteht nicht durch Trends, sondern durch Haltung.“
Fenny Rosemann, Oberland.de / Content Technologies GmbH
🔵„Erfolgreiches Marketing entsteht dort, wo Unternehmen Haltung zeigen: regional verwurzelt, digital sichtbar und persönlich im Ton. Echtheit ist kein Trend – sie ist der Unterschied. Gerade im digitalen Raum zählt Persönlichkeit in 2026 mehr denn je.“
Michael Heigl, Social Media Manger des Landkreises Bad Tölz-Wolfratshausen und Gründer der Social Media Agentur H&H Media Solutions.
🔵 „Wir alle nutzen Google & Co – Hier unter den branchenrelevanten Suchbegriffen gefunden zu werden, bleibt für regionale Unternehmen auch 2026 essenziell. Danach überzeugen Qualität und Kundenorientierung – sichtbar gemacht über verschiedene Kanäle. Das darf leicht gehen und Spaß machen! :)“
Anna Halemba, Sales Managerin für Online-Marketinglösungen bei SELLWERK
🔵 „Social Media wird 2026 einen noch wichtigeren Anteil im Marketingmix kleiner und mittlerer Unternehmen einnehmen. Besonders authentische Kurzvideos gewinnen weiter an Bedeutung: Sie geben echte Einblicke in das Unternehmen, vermitteln Wissen und stärken die Arbeitgebermarke. Für Unternehmen sind sie der effizienteste Weg, um online sichtbar zu werden und Vertrauen aufzubauen.“
Jennifer Pelka, Gründerin und Inhaberin einer Social Media Agentur für kleine und mittlere Unternehmen
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